E.max adalah singkatan dari Esthetic Maximum, yang juga berarti "estetika maksimal". Menjadi “Raja” segala jenis porselen estetik di dunia. Gigi keramik E.max Zirconia memiliki transmitansi optik yang tinggi seperti dentin, sehingga dijamin memiliki kedalaman dan kecerahan alami seperti gigi asli, yang terlihat sangat sulit dibedakan dengan gigi asli dengan mata telanjang, bahkan dengan rontgen.